潘婷/美国宝洁公司

创业时间：1945年，总部：美国

潘婷（Pantene）是全球知名的洗发护发品牌，潘婷于1945年诞生于瑞士，最初是一个专注于头发护理研究的品牌。1955 年，潘婷的“洗发水中的维他命原B5”技术获得专利。1985年，被全球知名的消费品公司宝洁公司收购。借助宝洁公司强大的全球营销网络和资源，潘婷迅速在全球范围内拓展市场，成为家喻户晓的洗发护发品牌。

定位于中高端洗发护发市场，致力于为消费者提供高品质、有效的头发护理产品，满足不同发质和不同需求的消费者。

理念：秉持“健康亮泽”的美发理念，强调从根源上滋养头发，帮助消费者实现健康、亮丽、强韧的头发状态。

核心产品线及功效

修复系列
针对受损发质：含有丰富的维他命原B5和其他滋养成分，能够深入渗透到发丝内部，修复受损的毛鳞片，增强头发的韧性和光泽。例如潘婷三分钟奇迹发膜，能在短时间内为受损发质提供深度滋养，改善头发干燥、分叉等问题。

滋养系列
适合干性发质：产品富含多种天然油脂和保湿成分，如椰子油、乳木果油等，为干性头发补充水分和营养，使头发变得柔软顺滑、易于梳理。

控油系列
针对油性头皮：添加了具有控油功效的成分，能够清洁头皮油脂，调节头皮油脂分泌，保持头皮清爽，让头发长时间保持蓬松状态。

防脱系列
应对脱发问题：含有促进头发生长的成分，如咖啡因、生物素等，能够刺激毛囊，增强发根的稳固性，减少脱发，同时促进头发的健康生长。

研发与创新

科研投入：依托宝洁公司强大的科研实力，潘婷投入大量资金进行头发护理技术的研究和创新。品牌拥有专业的科研团队，深入研究头发的结构、生理特性以及各种头发问题的成因。

创新成果：不断推出新的产品和技术，例如升级的配方、独特的洗护合一产品等，以满足消费者日益多样化的需求。

市场影响力

全球市场：在全球多个国家和地区都有广泛的销售网络，是洗发护发市场的领导品牌之一，深受消费者的喜爱和信赖。

中国市场：自进入中国市场以来，潘婷凭借其高品质的产品和有效的宣传推广，迅速在中国消费者中树立了良好的品牌形象。通过与各大零售商合作、开展线上营销活动等方式，潘婷在中国洗发护发市场占据了重要的份额。

品牌营销与形象

品牌形象：塑造了专业、时尚、值得信赖的品牌形象。其广告宣传通常强调产品的功效和对头发的滋养，邀请众多知名明星和模特代言，传递出健康、美丽的形象。

营销活动：通过电视广告、社交媒体、线下促销活动等多种渠道进行品牌推广。同时，潘婷还积极开展公益活动，如关注女性健康、支持环保等，提升品牌的社会责任感和美誉度。