清扬/联合利华公司

创业时间：2007年，总部：荷兰鹿特丹和英国伦敦

清扬（Clear）是联合利华旗下知名的洗发护发品牌，以专业去屑而闻名，清扬于1973年在法国诞生，自推出以来，就专注于解决人们的头屑问题，凭借专业的去屑技术和良好的使用效果，在欧洲市场迅速获得了消费者的认可。

拓展全球市场：随着品牌的发展，清扬逐渐将市场拓展到全球多个国家和地区。2007年，清扬正式进入中国市场，以其独特的品牌定位和营销策略，在中国洗发市场掀起了一股“去屑风暴”。

定位：定位为专业去屑品牌，针对不同性别、不同发质和不同头屑问题的消费者，提供个性化的去屑解决方案。

理念：秉持“专业去屑，男女有别”的理念，强调男性和女性的头皮状况和发质特点存在差异，因此需要不同的去屑产品。这种细分市场的理念为消费者提供了更精准的选择。

核心产品线及功效

去屑产品线
男士专用系列：专门针对男性头皮油脂分泌旺盛、头屑问题较为严重的特点设计。产品含有高效的去屑成分，如吡硫鎓锌（ZPT），能够深入清洁头皮，有效去除头屑，同时调节头皮油脂分泌，保持头皮清爽。
女士专用系列：考虑到女性的发质较为细软、头皮相对敏感的特点，产品配方更加温和，在去屑的同时注重滋养头发，使头发更加柔顺亮泽。
针对不同发质的去屑产品：除了男女区分外，清扬还推出了适合干性发质、油性发质、中性发质等不同发质的去屑洗发水，满足了不同消费者的多样化需求。

其他产品线
护发系列：包括护发素、发膜等产品，在去屑的基础上为头发提供额外的滋养和护理，修复受损发质，增强头发的韧性和光泽。

研发与创新

科研实力：依托联合利华强大的科研团队和研发设施，清扬投入大量资源进行去屑技术的研究和创新。品牌深入了解头皮的生理结构、头屑产生的原因以及各种去屑成分的作用机制，不断探索更有效的去屑方法和配方。

创新成果：持续推出新的产品和技术，例如升级去屑成分的配方，提高去屑效果；开发新的产品形态，如清扬多效水润养护型去屑洗发露，将去屑与保湿功能相结合。

市场影响力

全球市场：在全球多个国家和地区拥有广泛的市场份额，是去屑洗发市场的领导品牌之一，其专业去屑的形象深入人心。

中国市场：自进入中国市场以来，清扬通过大规模的广告宣传、多样化的营销活动和广泛的销售渠道，迅速在中国消费者中树立了良好的品牌形象。在中国去屑洗发市场占据重要地位，与其他品牌形成了激烈的竞争。

品牌营销与形象

品牌形象：塑造了专业、时尚、自信的品牌形象。广告宣传中强调清扬的去屑专业性和个性化解决方案，邀请知名明星代言，传递出积极向上的生活态度。

营销活动：通过电视广告、社交媒体、线下促销活动等多种渠道进行品牌推广。例如，开展“清扬去屑实验室”等互动活动，让消费者更深入地了解去屑知识和清扬的产品特点。同时，注重与消费者的互动和沟通，及时回应消费者的需求和反馈。