飘柔/美国宝洁公司

创业时间：1989年，总部：美国俄亥俄州

飘柔（Rejoice）是全球知名的洗发护发品牌，以“使头发柔顺光滑”为核心特色，在洗发护发市场占据重要地位，1963 年飘柔诞生于美国，当时市场上的洗发水主要侧重于清洁功能，而飘柔创新性地将“柔顺”这一概念引入洗发产品中，推出了含有硅油成分的洗发水，能让头发变得更加顺滑易梳理，一经推出便受到消费者的广泛欢迎。

发展与全球化：随后，飘柔迅速拓展全球市场，凭借不断创新的产品和有效的营销策略，成为了全球洗发护发领域的领导品牌之一。1989 年，飘柔进入中国市场，是最早进入中国的国际洗发品牌之一，开启了在中国市场的辉煌历程。

定位：定位于大众洗发护发市场，目标受众广泛，致力于为广大消费者提供高品质、价格合理的洗发护发产品，满足不同年龄、性别和发质消费者的日常头发护理需求。

理念：秉持“让人们的头发更柔顺，生活更自信”的理念，强调头发柔顺对于提升个人形象和自信心的重要性，通过优质的产品帮助消费者实现这一目标。

核心产品线及功效

基础柔顺系列
经典洗发水：含有硅油等顺滑成分，能够在头发表面形成一层光滑的保护膜，有效减少头发之间的摩擦，使头发更加柔顺、光滑，易于梳理。长期使用可以改善头发的粗糙、干涩状况，让头发保持柔软亮泽。

滋润修复系列
针对受损发质：产品中添加了多种滋养成分，如维生素 B5、水解蛋白等，能够深入渗透到受损发丝内部，修复受损的毛鳞片，补充头发流失的营养，增强头发的韧性和弹性，使受损发质逐渐恢复健康状态。

清爽控油系列
适合油性发质：含有控油成分，能够清洁头皮多余的油脂，调节皮脂腺的分泌，保持头皮清爽，让头发在清洁后长时间保持蓬松状态，减少油腻感。

去屑止痒系列
解决头屑问题：添加了去屑成分，如吡罗克酮乙醇胺盐等，能够有效抑制头皮上马拉色菌的生长，减少头屑产生，同时缓解头皮瘙痒症状，使头皮保持健康。

研发与创新

科研实力：依托宝洁公司强大的科研团队和先进的研发设施，飘柔投入大量资源进行头发护理技术的研究和创新。科研人员深入研究头发的生理结构、不同发质的特点以及各种头发问题的成因，不断探索更有效的护理方法和配方。

创新成果：持续推出新的产品和技术，例如升级产品配方，提高产品的性能和效果；开发新的产品形态，如免洗型护发素、发膜喷雾等，为消费者提供更多便捷的头发护理选择。

市场影响力

全球市场：在全球多个国家和地区都有销售，是全球洗发护发市场的知名品牌，拥有庞大的消费群体，深受消费者的喜爱和信赖。

中国市场：自进入中国市场以来，飘柔通过大规模的广告宣传、多样化的营销活动和广泛的销售渠道，迅速在中国消费者中树立了良好的品牌形象。在中国洗发护发市场占据重要份额，是中国消费者耳熟能详的洗发品牌之一。

塑造了自信、时尚、亲切的品牌形象。广告宣传中通常展现出使用飘柔产品后头发柔顺光滑、人们自信美丽的场景，传递出积极向上的生活态度。

通过电视广告、社交媒体、线下促销活动等多种渠道进行品牌推广。邀请知名明星代言，举办各种互动活动，与消费者进行沟通和互动，提高品牌的知名度和影响力。例如，开展“飘柔自信学院”等活动，鼓励女性展现自信，提升自我形象。